[metamask钱包]无名:五一遇冷:可怕的不是经济下行,而是悲

2022-06-03 21:04:12 167 metamask 五一,疫情,联商专栏,零售独家观点

近日,一篇名为“这个五一给青岛经济敲响的警钟,你听到了吗?”的文章在朋友圈快速传播,引发了岛城广泛关注与热议。该文作者列举了自己的亲身观察与往年回忆对比,从而得出了“经济预警”的主要结论。那经济是否已出现危机前兆?为何消费领域会出现如此大范围遇冷?我想通过表层与深层两个层面进行简要分析。

一、表层:有喜有忧,但萧条是主旋律

诚然,这个五一或许是自有小长假以来“最凉的五一”,但不是说天气,而是说服务行业老板们的心。即便早有心理准备,但还是被这意料之外的现实“打”的有点懵:

1.交通“出奇的顺畅”。往年小长假的最大特色就是“堵”,尤其像青岛这样的旅游城市,更可谓“堵不堪言”,但今年的青岛却是大不相同了,不仅完全不堵,而且出奇的通畅,这不仅让人难以与“五一小长假”挂上钩,甚至感觉连平日周末都比不上。那人都去哪了?答案一定不是外出旅游了,而是大多选择宅在家里。氛围会影响人,所以“队总是越排越长、交通总是堵上加堵”,反之亦然;

2.钱包越捂越紧。从这位朋友的文章以及个人的调研观察中,确实发现“消费收缩”已成为主流与趋势,即大众愈发捂紧了钱包。这个假期,大多数商家的客流是仅同于、甚至低于平常周末的,而那些“叫好的也大多不叫座”,看着客流熙熙攘攘,再看看销售,不由连连叹息;所以从业者或许会发现这样一个现象——这个五一很少有发“捷报”的,往常几乎是首日一张、三日一份,最后再来个总结,而今年我好像一个也没看到;

3.连“店庆”都熄火了。五一之于商家不仅意味着黄金促销期,更代表着“店庆集中期”,许多商家纷纷选在五一开业,力求借势造势,喜上加喜。今年的五一依然是店庆集中,但又出现了一种新情况:

大活动不见了。“店庆”之所以是最有号召力的活动,因为它意味着最大力度的SP与最为重磅的PR活动。但今年不仅SP活动力度也就是往年B类营销期水平,重磅PR更是一个也没有,这不仅因为疫情影响,更代表着一种“集体预判”。

但本年五一也并非“一无是处”,比如“露营”。今年五一露营是真的火了,似乎只要允许露营的地方都能看到“帐篷林立”,而朋友圈的分享也多与露营有关,成为了一种“时尚与潮流”。其实往年也是如此,只不过并非主流,被景点以及势大力沉的商业活动所淹没。但今年则不同,站上了绝对C位,这不仅表明着大众对于自然的亲近与一种释放的欲望,更意味着消费的收缩,因为露营看似麻烦一些,但麻烦的是前期准备,花费实质是远低于其他休闲方式的。

二、深层:可怕的不是“经济下行”,而是“悲观预期”

如此萧条的五一是“经济下行”造成的吗?其实不然,因为经济虽然下行,但传导根本没有这么快,且现在还并未真正显示出来,尚不足以影响大众消费。真正影响大众的是预期,因为各种各样的现实情况与报道似乎都在提示大众——“冬天将要来了,注意提前保暖”:

1.“战疫成功”愈发遥不可期。与朋友聊过为何今年的五一比去年还“凉”,我认为疫情是其中一大因素,尤其今年进入疫情的第三年,其实大家内心早已接受与疫情长期共存的现实,且随着疫情的不断变异、尤其上海的封城乱象,大众愈发谨慎与悲观,其结果则是更多储蓄,“多做准备、有备无患”;

2.“俄乌战争”引爆不确定焦虑。仔细想想即可发现:近几年发生太多“有生以来、百年不遇”的事啊?疫情、贸易战、“卡脖子”,以及俄乌战争。这些“突然发生的大事件”不断刺激着大众的心理,让大家愈发相信“没有什么是不可能的、明天与意外不一定哪个先到”;而俄乌战争也让大众看到了“品牌是有国籍的”,包括苹果在内的各大品牌集体撤离俄罗斯,更让大众联想到——战争离我们远吗?如若真的发生,“苹果们”不会一样撤离中国吗?这不意味着失业潮的来临吗?这不禁让大众更加焦虑,焦虑的一大结果恰是收缩消费;

3.经济危机似乎越来越近。当下似乎“经济危机”的征兆已越发明显,各行各业真有点“万马齐喑”的架势,似乎除了“医疗领域”没看到任何一个好的行业,更没见什么“新行业”产生。而上海的封城不仅意味着“经济引擎按下了暂停键”,更意味着“经济危机”离我们越来越近,其实上海疫情的影响当下也被“暂停”了,真正的影响将在解封之时,那时才能看出来究竟影响几何。但对于大众而言,最好的选择就是“提前准备过冬”,怎么准备?“现金为王”。

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